לפרסם בלי לטעות • סיום וסיכום
כבר קראתם על הטעויות הראשונות הנפוצות?
והנה הגענו לחלק השלישי והאחרון
טעות רביעית
פרסומות משתנות ללא גריד אחיד
דמיינו קונדיטוריה
שבוע אחד מפרסמים עוגת ראווה על רקע ורוד ומשתמשים בפונט כתב יד זורם.
ושבוע לאחר מכן רקע בז' עם פונט אלגנטי ומסודר שילוב של המון סוגי עוגות...
מה הבעיה?
מילת המפתח:
זכירות!!
אם הפרסומות שונות אחת מהשניה בצבעים פונטים וסגנון אווירה,
הקורא לא מצליח לקשר בין הפרסומות
והוא לא יזכור שמדובר באותה חנות.
כל הרעיון של פרסום מאסיבי זה להיכנס לתודעת הלקוחות
על ידי פרסום חוזר שוב ושוב ושוב...
כשזה נראה כל פעם עסק אחר, אפקט המכירה והתפיסה בתודעה יורד כמעט לאפס!
מה כן?
ניצור "שפת מותג" אחידה לשימוש בכל המוצרים שלנו
הלוגו, הפרסומות, העיצוב של החנות,
ובה נשתמש בכל פעם שנצא עם פרסומת.
כך נוכל בס"ד להיצרב היטב בתודעה של הלקוחות.
טעות חמישית ואחרונה:
פרסום ללא הגהה
לכל אחד יכול להיות לפעמים- שגיאות כתיב, שגיאות הקלדה,
היכולים גם לגרום לטעות במספר הטלפון או בכתובת המייל.
מה הבעיה?
אם שגיאת הכתיב בפרטי ההתקשרות- לידים שלמים הולכים לפח...וזה קורה...
אם השגיאת כתיב במלל יש אנשים שאין להם בעיה עם טעויות מהסוג הזה,
אבל את רוב האנשים זה משגע.
זה גורם להם לתפוס את המודעה כלא אמינה, לא מקצועית, ואפילו כזלזול.
והפרסומת מאבדת את האפקטיביות שלה.
מה כן?
לפני ששולחים את המודעה להדפסה, נעבור עליה שוב.
נבדוק: האם מספר הטלפון, כתובת המייל ושעות הפתיחה מעודכנים?
האם המודעה תקנית מבחינה לשונית?
אם התשובה להכל היא כן – נשלח להדפסה ושיהיה בהצלחה!
סיכום קצר ומתומצת, לפרסם בלי לטעות>>>
- עודף מסרים במודעה אחת
למה לא? לא מעביר בברור שום מסר, בלתי זכיר.
מה כן? מסר אחד ברור וחזק!
- הגזמה או הפחתה מהמציאות בשטח
למה לא? חוסר התאמה לקהל יעד ספציפי. חוסר אמון במותג.
מה כן? אותנטיות. תשווקו בדיוק את מי שאתם.
- עיצוב יפה ללא אסטרטגיה
למה לא? אין זכירות. עוד אחד כמו כולם.
מה כן? מציאת הבידול והייחודיות
- . פרסומות משתנות ללא גריד אחיד
למה לא? לא נתפס בתודעה של הלקוחות לאורך זמן.
מה כן? שפת מותג אחידה וגריד קבוע.
- תוכן לא מוגה
למה לא? משדר חוסר מקצועיות וזלזול.
מה כן? הגהה שלכם. לא לסמוך על נותני השירות בלבד.
נהנתם מהסדרה? יש לכם שאלות? תובנות? תכתבו לי בתגובות
פרסום אפקטיבי ויעיל :)
מירי
