נעים להכיר, הבריף

נעים להכיר, הבריף
לא משנה למי תפנו-
למעצב גרפי, לאסטרטג או לקופירייטר,
הדבר הראשון שכולם יבקשו ממכם,
זה מילוי בריף.

מה זה בריף?
למה צריך אותו?
אני יודעת שחלקכם כבר מכירים את המושג,
אבל אולי אחרי שנעמיק בו,
תגלו גם אתם כמה דברים חדשים...

אז בואו נתחיל!

ידעתם שבריף באנגלית נקרא: "BRAF"
ראשי תיבות של:
"Business Analysis and Research Framework"
ובתרגום לעברית:
"מחקר אסטרטגי ומסגרת ניתוח"
ובתרגום לעברית מדוברת (... או אימוג'י קורץ):
תהליך אסטרטגי המסייע לעסקים בקבלת החלטות.

על ידי שאלון הבריף,
ניתן לאסוף ולנתח מקורות מידע שונים
כדי לזהות את הפתרונות הטובים ביותר לבעיה נתונה.
וכמובן,
להגיע לתובנות על המטרות,
על קהל היעד, ועל דיוק השירותים.

אם אתם לפני מיתוג או פרסום,
זה בדיוק הזמן בשבילכם לבנות אסטרטגיה מדוייקת!
(ואני מאמינה שרובכם לפני פרסום כלשהו...)

את הבריף כותבים לפני ביצוע התהליך.
כך המותג והפרסום נבנים מראש
לפי מי שאתם,
ולפי מה שהכי טוב לכם לשדר לקהל היעד.
כך בס"ד התדמית תופסת חזק.

לכל בעל מקצוע יש בריף מעט שונה,
אך יש להם גם הרבה מן המשותף.

בסדרה הקרובה נעבור בעזרת ה'
על הסעיפים הנפוצים של הבריף.
נעמיק בהם ונסביר אותם אחד לאחד.

1.
השאלה הראשונה היא תמיד:
 מי אתם?  
או בניסוח מעט שונה: רקע.

בתשובה הזאת כדאי להעמיק
ולפרט נקודות חשובות.
(שימו :
לא להאריך, רק לדבר יותר על העומק)

למה זה חשוב?
לקוחות פוטנציאליים נחשפים אליכם לראשונה דרך המיתוג \ הפרסום.
לכן חשוב מאד לדייק במסרים ובקהל המטרה.
הנוכחות שלכם בדיגיטל ובעיתונות,
משפיעה מאד על האופן בו אנשים תופסים אותנו ואת העבודה שלנו.
תזכרו:
הלקוחות לא מכירים אתכם אישית!

אם הלוגו, המילים, השפה העיצובית,
משדרות בדיוק את מי שאתם,
הלקוח מתחבר אליכם בתת מודע בקלות רבה יותר.

קרה לכם שפגשתם מישהו שהתכתבתם איתו,
ובפגישה הופתעתם מהמראֶה והגיל?
זה עניין של שיווק מסויים
שמיתג את האישיות בצורה שונה מהמציאות.

ויש עוד חוק יסוד חשוב בעניין הזה:
אנשים אוהבים לעבוד עם אנשים!
לכן חשוב שהמיתוג שלכם ישדר אנושיות,
ודווקא את האישיות הספציפית שלכם.

תעזרו ללקוחות שלכם לקנות ממכם!
תדייקו את מי שאתם,
אל תחששו להכניס את זה במיתוג,
וכך תחברו אליכם את קהל היעד,
שיהפוך בסיעתא דשמיא ללקוחות קבועים.

שגרה מבורכת:)
מירי